全球排名第6的对冲基金埃利奥特宣布持有尼尔森公司8.8％的股份，并计划推动尼尔森全面出售，那么尼尔森如今价值几何，为何会被全面出售。
创造电视节目收视率黄金标准“尼尔森收视率（Nielsenratings）”的尼尔森公司要被卖了。
8月13日，美国对冲基金埃利奥特（ElliottManagementCorporation）宣布其已经持有尼尔森公司8.8％的股份，估计价值6.6亿美元，并且埃利奥特计划推动尼尔森的全面出售。
埃利奥特公司成立于年，该公司主要为集合投资工具提供服务。它投资于全球的公共股权、固定收益和另类投资市场。在《商业内幕》（BusinessInsider）杂志今年5月发布的全球十大对冲基金名单中，埃利奥特以亿美元的管理资产规模位居第6，排名第一的是桥水基金（BridgewaterAssociates），其管理资产规模为亿美元。
埃利奥特持有并计划推动尼尔森全面出售的消息一出，后者股票一天之内上涨12%。
另据华尔街日报援引知情人士消息称，尼尔森已聘请J.P.Morgan帮助进行战略审查并评估收购要约。
这家成立于年，有着近一百年历史，并长期坐拥全球市场调研公司头把交椅的巨头真的要卖了？
差强人意的财报
7月26日，尼尔森公司（NielsenHoldingsPlc）公布年二季度财报，第二季度该公司营收16.47亿美元，同比增加0.2%，净利润万美元，同比下降45%。其两大业务部门之一的“BUY”业务部门营收7.89亿美元，同比降幅达5.4%。
尼尔森分为两个主要部门：“WATCH”和“BUY”。“WATCH”部门主要衡量消费者在大多数设备上观看或收听的内容，如电视、广播、电脑、移动设备等。广告商和网络商使用尼尔森的评级来进行广告的投放。尼尔森的“BUY”部门主要帮助快消品公司和实体零售商了解消费者买了什么类别、品牌和产品，从而衡量品牌销售情况和市场份额。
第二季度财报公布后，尼尔森公司宣布对其“BUY”业务部门进行“深入”审查，市场分析人士认为，这可能导致最终出售该部门。
财报发布的同时，尼尔森首席执行官米奇巴恩斯（MitchBarns）宣布他将于年底退休。这一天，尼尔森的股价暴跌24%。截至8月10日，尼尔森股价在过去一年里已跌去40%。
其实，尼尔森“BUY”业务部门的下降趋势早已开始。
数据来源：尼尔森财报
年，“BUY”业务部门实现营收32.31亿美元，占尼尔森总营收的49.16%。而在年，其营收为33.41亿美元，占总营收比例为61.79%。
实体零售业寒冬
尼尔森“BUY”业务部门的衰退与美国实体零售业的低迷走势密不可分。
近年来，在美国，以亚马逊为首的电子商务平台迅猛发展，挤压实体零售商的生存空间，大量实体零售商关店或破产，美国实体零售业深陷“寒冬”。
据分析机构FGRT统计，年美国主要零售商已公布的计划关店总数达间，同比增长%。另据BusinessInsider分析，去年美国共有超间零售品牌门店结业，其中一半是因品牌破产或直接倒闭，其余则与零售商大规模整顿门店组合以适应消费习惯转变有关。
年美国主要零售商关店情况
今年年初，曾经的美国最大零售商希尔斯百货（SearsRoebuck）宣布将关闭旗下家百货门店，仅年，西尔斯就关闭了总共家门店。梅西百货也在今年初宣布再关闭7家门店，并将在未来几年时间内关闭总计34家门店。今年3月，由于一直没有找到买家，也未能达成债务重组协议，全球最大玩具零售商美国玩具反斗城（ToysRUs）决定清算资产，关闭美国境内余下家门店。
关于美国零售业的未来，标普认为“寒冬”仍将继续。另有分析指出，美国关店潮可能要到年结束。
实体零售业的持续低迷使得尼尔森“BUY”部门业务量减少，同时，由于面临财务压力，实体零售业主不得不减少在广告和营销方面的开支，在选择尼尔森之类的公司服务时，只订购较少类别的数据，或者选择不那么频繁的更新。
竞争对手步步紧逼
虽然尼尔森长期位列全球市场调研公司第一名，但越来越多的竞争者开始蚕食其市场份额。
年全球市场调研公司排名
数据来源：Statistic
-年，尼尔森营收保持缓慢增长，但其净利润却逐年下降。年，尼尔森净利润4.29亿美元，相比年的8.40亿美元，净利润降幅近50%。
数据来源：尼尔森公司财报
IRI（InformationResources,Inc.）是一家总部位于美国的市场研究公司，该公司为客户提供消费者、购物者、零售市场情报和分析，主要专注于快消品行业。IRI的五个关键专业领域是市场表现和战略，消费者和购物者情报，媒体，分析和零售执行，数据管理、云和软件解决方案。
据美国市场营销协会（AmericanMarketingAssociation，简称AMA）今年5月31发布的数据，年，IRI在美国市场实现营收7.33亿美元，全美排名第四，而其全球总营收为11.4亿美元。同时期尼尔森的美国市场收入为37.3亿美元，排名第一。
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